Faire la bonne chose
Plus que jamais, les consommateurs néerlandais considèrent qu’il est important que les entreprises contribuent à un monde meilleur. Mais les consommateurs sont également critiques : près de la moitié (44%) déclarent se méfier des bonnes intentions des entreprises. Cela ressort clairement des chiffres du Social Impact Monitor de Motivaction et du Het PR Bureau (HPB). L’enquête, qui est menée chaque année depuis 2009, vise à aider les entreprises à avoir un « impact social efficace ».
Jacqueline Bosselaar, CEO HPB : « Les marques et les agences ont une fonction exemplaire ; en ne faisant pas preuve d’écoblanchiment, mais d’une réelle implication sociale. C’est aussi à quoi ressemble votre chaîne d’approvisionnement, comment vous traitez vos employés et comment vous trouvez de vraies solutions.